EL SEEDING COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN
El seeding es una excelente herramienta pero hay que ejecutarla bien, y sobre todo de manera creativa.
A la hora de llevar a cabo una acción de este tipo los prescriptores son el eslabón más importante. Los prescriptores lo que van a hacer es; o dar a conocer la marca y su producto, o respaldarlo, pero en ambos casos lo que van a otorgar es seguridad y fiabilidad. No venden por la marca, esa no es su labor, pero darán confianza de cara a sus seguidores.
Es muy importante trabajar con influencers, celebrities y medios con lo que de verdad haya una afinidad. Que el estilo entre marca y prescriptor concuerden para crear un contenido natural y nada forzado.
Cuando optamos por una acción de gifting lo que queremos es aumentar el tráfico a la web de la marca y con ello su posicionamiento. Generar mayor visibilidad de marca y por supuesto influir en las decisiones de compra es el objetivo de cualquier seeding.
Aunque parezca mentira a todo el mundo no le gusta recibir regalos. Es muy importante contactar siempre con la persona y presentarle la marca y su producto de manera atractiva.
Y
mención especial al packaging: clave
en todos envíos. Tanto medios como prescriptores reciben regalos de marcas de
manera constante, por lo que tenemos que conseguir que nuestro envío destaque entre el resto. Ese envoltorio tiene que
ir asociado al story telling de la marca, a la colección o productos a
potenciar y sobre todo llamar la atención de quien lo recibe, se va a convertir
en la carta de presentación de la marca o producto que queremos dar a conocer.
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